Performance-подход стал мейнстримом в 2019-м. MGID использует performance-метрики с момента основания компании. Поэтому мы пошли дальше, предлагая брендам performance для охватных кампаний. Мы называем этот подход brandformance.
Умные технологии блокировки сторонних cookie от Apple (Apple's Intelligent Tracking Prevention) и Firefox (Firefox's Enhanced Tracking Protection) изменили правила игры. Рынок уже ищет альтернативы трекингу по cookie. А значит, в 2020-м роль положительного пользовательского опыта возрастет.
Одной из альтернативой cookie станет таргетинг пользователя исходя из контента, который тот потребляет. Следовательно, качественный контент в 2020 станет еще важнее.
Чтобы завладеть вниманием пользователя в 2020-м, рекламодателям придется выстраивать кросс-канальную коммуникацию в рамках одной кампании, адаптируя ее под каждый канал.
Стратегия омниканальности