Давайте подведем AdTech-итоги 2019 года и заглянем в 2020-й!
Новый виток развития programmatic рекламы, ограничения на использование сторонних cookie-трекеров и появление новых каналов общения бренда с пользователем оказали серьезное влияние на глобальный рекламный рынок.
Что новый год принесет рынку digital-рекламы
ОТ 2019 ДО 2020:
Пользователей мобильным интернетом стало еще больше
Стремительный рост пользователей мобильным интернетом, который мы наблюдаем с 2010 года, не стал исключением и для 2019-го. Так же, как и сайтов, которые используют AMP-страницы. MGID отреагировала на эти изменения смарт-виджетами для AMP-страниц – дополнительным инструментом монетизации сайтов с поисковым трафиком.
Главные AdTech тренды уходящего 2019-го:
01.
175%
175% средний рост CPM с решениями MGID для AMP
Прозрачность programmatic-закупок
Внедрив sellers.json и Open RTB SupplyChain object, платформа MGID одной из первых поддержала инициативу IAB Tech Lab, направленную на обеспечение прозрачной закупки аудитории медиа-баерами. Оптимизация Supply Chain – тенденция, которую MGID отстаивала в 2019-м и будет отстаивать в 2020-м.
02.
1-я
AdTech компания, внедрившая sellers.json
Появление 5G
Роль 5G легко недооценить, ведь речь идет не о новой технологии, а об улучшении существующей. Скорость 5G позволяет передавать данные настолько быстро, чтобы динамично адаптировать рекламный контент для пользователя, с учетом геолокации, устройства, интересов и пр.
03.
Бум видеорекламы
В видеорекламе скрывается большой креативный потенциал. В 2019-м бренды постепенно начали его раскрывать. Понимая это, MGID активно развивала свой видеопродукт в Восточной Европе, Вьетнаме и Штатах, и в следующем году мы планируем расширить географию видевиджетов MGID.
04.
1.6 млрд
показов видеорекламы
в 2019
в 2019
Стремительное развитие диджитала в Азии
Рынок, который когда-то был закрытым и "аналоговым", сейчас – один из самых динамично развивающихся с точки зрения digital. Мы не могли этим не воспользоваться, продолжая открывать новые офисы, создавать региональные команды и заключать новые партнерства в APAC.
05.
4
новых офиса в регионе APAC
Brand Safety
по-прежнему очень важна для рекламодателей
по-прежнему очень важна для рекламодателей
Уже который год правильное товарное соседство и контекст, в котором рекламируется товар или услуга, – важные критерии выбора рекламной платформы для бренда. MGID отвечает этим критериям, благодаря
06.
4
Хватит о 2019-м –
Что нас ждет в 2020-м?
Что нас ждет в 2020-м?
международные награды за алгоритм рекомендации рекламного контента
Performance-подход стал мейнстримом в 2019-м. MGID использует performance-метрики с момента основания компании. Поэтому мы пошли дальше, предлагая брендам performance для охватных кампаний. Мы называем этот подход brandformance.
Brandformance
01.
До свидания, cookie
Умные технологии блокировки сторонних cookie от Apple (Apple's Intelligent Tracking Prevention) и Firefox (Firefox's Enhanced Tracking Protection) изменили правила игры. Рынок уже ищет альтернативы трекингу по cookie. А значит, в 2020-м роль положительного пользовательского опыта возрастет.
02.
Контекст решает все
Одной из альтернативой cookie станет таргетинг пользователя исходя из контента, который тот потребляет. Следовательно, качественный контент в 2020 станет еще важнее.
03.
Чтобы завладеть вниманием пользователя в 2020-м, рекламодателям придется выстраивать кросс-канальную коммуникацию в рамках одной кампании, адаптируя ее под каждый канал.
Стратегия омниканальности
04.
Жмите, чтобы использовать потенциал платформы MGID, вместо того, чтобы о нем читать.
Формат этого лендинга не позволяет детально раскрыть каждый пункт. Мы не стали загружать вас полотнами текста. Вместо этого, просто нарисовали одну кнопку:
Жмите, чтобы использовать потенциал платформы MGID, вместо того, чтобы о нем читать.
